电视和影视广告脚本的标准格式

　　电影和影视广告脚本的标准格式

　　标准格式为：

　　否。纪录片一部6—8分钟的形象宣传片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告宣传片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告宣传片便宜许多。广告宣传片一种视听双重艺术，一则成功的的影视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。运用现在时或过去时的影视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。场景、相机、运动图像、线条、音乐或声音时间

　　影视广告进行宣传文案的写作过程中注意

　　影视广告宣传所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定影视广告宣传文案（脚本）的写作既要遵循广告宣传文案写作的一般规律，又必须掌握影视广告宣传脚本创作的特殊规律。具体要求是：

　　(一)影视广告文案(剧本)的写作必须首先分析研究相关材料，明确广告的定位，确定广告的主题。在主题的指挥下，以广告形象的理念，确定表现形式和技巧。

　　（二）影视网络广告宣传文案的写作，必须通过运用蒙太奇思维，用镜头可以进行教育叙事。语言要具有更加直观性、形象性，容易化为视觉中国形象。

　　（三）按镜头段落为序，运用网络语言学习文字描绘出一个个广告文化宣传画面，必须时时考虑不同时间的限制。因为我国影视媒体广告活动宣传教育是以秒为计算企业单位的，每个画面的叙述我们都要有时间概念。镜头不能没有太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

　　(4)影视广告是以视觉形象为基础，通过视听结合来传播信息内容，所以影视广告文案(剧本)的写作必须实现声画的和谐，即广告评论与影视画面的声画对位。

　　(5)影视广告文案(剧本)的写作要充分利用情感诉求，调动受众的参与意识，引导受众产生积A的联合效应。要达到这个目的，剧本必须写得生动、形象、有感情、有感情，有艺术感染力。这是影视广告成功的基础和关键。

　　（六）写好影视网络广告进行宣传解说词，也称广告文化宣传词或广告宣传语。它的构思与设计，将决定通过影视媒体广告营销宣传的成败。

　　1．广告宣传词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则影视广告宣传，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。

　　2.广告词的作用:弥补图片的不足，即利用听觉补充视觉上不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。

　　⒊广告进行宣传词的写作能力要求有以下几点：

　　⑴写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于说，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。

　　⑵对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。

　　⑶以字幕形式发展出现的广告进行宣传词要体现书面语言和网络文学教学语言的特征，并符合中国影视画面构图的美学基本原则，具备一个简洁、均衡、对仗、工整的特征。