影视广告形象宣传片对于企业营销的重要性

　　影视广告形象宣传片对于企业营销的重要性

　　影视广告宣传片对企业产品的推广和市场的快速占领起着至关重要的作用。广告宣传片一种视听双重艺术，一则成功的的影视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象宣传片运用现在时或过去时的影视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。一部6—8分钟的形象宣传片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告宣传片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告宣传片便宜许多。想想西直郎和王老吉。由于影视广告宣传片的播出，该品牌还没有从一个本地品牌迅速发展成为一个国家品牌。如何合理分配影视广告宣传片有限的营销资金比例？谈谈你的观点。

　　在广告形象宣传片制作中投入使用多少以及资金管理这个问题在我国许多中国企业里都是通过一个难解之谜，不同的是大企业可以有钱，如海尔可以为一句“真诚到永远”用昂贵的代价砸到尽人皆知，他可能不在意广告宣传费是否能够存在资源浪费。而中小民营企业发展大都认为自己做广告宣传是烧钱行为，不知道广告文化宣传的真正重要作用机制是什么，采取尽量少做或不做的策略，因而投放广告信息宣传总是有头没尾或时断时续。

　　大企业把广告进行宣传工作当作推广产品品牌的武器，靠广告宣传去开发主要渠道和拉动销售。中小民营企业发展无力跟从，也无广告宣传投放的技巧与经验，通常把广告宣传教育当作可有可无的信息系统发布。

　　其实，广告可以塑造和提升品牌形象，可以拉动销售，甚至是一个好的营销渠道，这是一个不争的答案。最典型的例子是史玉柱先生，他从很小的时候就开始做这两个生意。甚至可以说，史玉柱先生的商业生涯在于广告，他的成长很大程度上归功于广告，尽管史先生对媒体的评价并不准确。那么，为什么其他中小企业不把广告作为营销渠道呢？

　　媒体或其他媒体的评价是广告评价的第一步，广告评价可以分为前评价和后评价，前者作为选择广告的依据，后者作为测试和修改的依据。由于媒介和地域的差异，对媒介的评价必须深入到现实中去，否则其他地方的评价就不能仅供参考。

　　在中小民营企业的诸多终端进行销售收入渠道中，如广告文化宣传产品营销、电话市场营销、登门推销、参加会展、活动内容营销、会议通过营销、门店促销、网络公司营销等方式，客户的“生命发展周期”各有自己不同，广告宣传以及客户的“生命周期”很短，通常是一周左右的时间，过后客户就不再对你的广告宣传有兴趣了。因为我们这类客户更加关注社会媒体平台发布的资讯，而媒体资讯在不断学习更新中，新的资讯就可能再次左右客户的思维，影响分析客户的重新开始选择。因此，对广告宣传客户的交易过程中需要一个线下的促销策略研究配合，尽量快速促A易，也使广告宣传工作投入没有得到线下销售的回报。

　　广告投资回报率是许多企业非常关注的问题，尤其是中小企业资金匮乏，业务发展不畅。他们总是在等待大米，或者害怕更多的生意，因为害怕没有人会找到它。因此，他们常常错误地认为“应该建立更多的销售渠道”。