影视广告宣传片制作3个窍门让您把握大局

　　影视广告宣传片制作3个窍门让您把握大局

　　在目前的各种文化宣传广告市场推广中，影视网络广告无疑可以作为社会主流媒体占有一席之地。广告宣传片一种视听双重艺术，一则成功的的影视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。形象宣传片运用现在时或过去时的影视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。一部6—8分钟的形象宣传片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告宣传片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告宣传片便宜许多。目前大的公司产品品牌的推广基本上都是学生通过中国影视广告宣传片来进行的，今天为您解析影视广告宣传片的三要点：

　　一、要点-影视产品广告宣传片的记忆点

　　由于影视广告宣传片的计费是与播放时间有关系的，所以影视广告的长度通常是30秒和15秒，在如此短暂的时间里，要清晰、明确地传达商品住处的确是一件相当困难的事情，而广告除了传达商品信息外，还应该认人难忘，有没有一个突出的高潮记忆点至关重要。而高潮记忆点在片中往往只有几秒钟，有时甚至只有瞬间的一个镜头，尤如华丽晚礼服上的一颗钻石胸针，是整个片中的亮点。让人对广告宣传片津津乐道，难以房屋往往就取决于这个亮点。影视广告宣传片中的记忆点会让原本平淡的情节生动起来，立体起来。如果再在记忆点上加上诉求点，则不但能给观众留下深刻印象，还会清晰地达到诉求目的。影视广告的耗资是巨大的，所以必须确保达到目的点是很重要的。

　　二、要点-影视产品广告宣传片的分寸感

　　众所周知，广告宣传片的最终目的是促进消费者消费。广告实际是在做目标消费者的思想工作，而做工人思想工作，苦口婆心并不一定凑效，有时刺激一下对方，反而会使对方震憾、酌情，从而收到效果。广告往往采用夸张的手法来给予消费者刺激，适当的艺术渲染和夸张会更加突出产品的特征与个性，击中消费者的心。这样才是有营销型的广告才能从众多的广告宣传片中脱颖而出。

　　所谓物极必反所以通过影视广告宣传片的分寸一定要进行把握好。影视网络广告是视听教学语言的表现，主要是可以刺激人的感性部分，刺激得不好，会使人产生一种强烈的抗拒，适得其反，这就需要要求中国影视媒体广告要恰到好处地把握视听发展语言的分寸感。太平实，太理性，缺乏具有娱乐性的广告，观众不爱看，过火的夸张，渲染显得虚假、浅薄，让人反感。故影视以及广告应努力工作做到一个既有传统艺术文化渲染与夸张，又使艺术渲染、夸张合情合理。广告的真实性并不能够排除其他艺术渲染、夸张，但广告要避免企业产生一些误导和欺骗，广告公司始终应以善本。无论对于如何学习开始研究最终目标必须让消费者对产品产生好印象，对产品有亲近感。

　　三、要点-影视广告宣传片的蒙太奇语言

　　在影视作品制作的A技术术语中，蒙太奇出现的次数是比较多的，那么我们什么是蒙太奇呢？蒙太奇原是法国对于建筑上的名词，指装配系统构成。借用在中国电影、影视中则是指摄影机将录下的镜头按生活的逻辑进行组织管理起来，后来扩大成电影、影视媒体艺术文化特有的叙述方式，更是通过影视网络广告的基本结构特征。