广告片制作过程中的9大法则

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  广告片制作公司决定广告片是否成功,这都是有理可循,有据可依的。特别是一广告片创业完成之后,还没开始制作,我们都是需要预估效果的。那么广告片制作公司,又是如何来检验广告片的呢?

  广告片

  看企业总结了销售类广告片制作过程中的9大基本法则:

  1、广告片创意服从市场策略

广告片制作过程中的9大法则-第1张图片-成都影视制作公司

  广告片从制作到投放,这些都是整个企业产品市场策略的一部分,在广告片营销中,最先确定的一定是品牌市场策略,包括广告片创意、广告片创意、广告片投放媒介等等。任务只有一个:完成营销目标――提高产品销量,比如,新进入的品牌需要在一个月内迅速取得市场知名度,那么,广告片的创意策略就应该突出“出位”“奇特”的表现,并反复强调品牌名。媒介投放就应该是短小的高频次曝光等等。强调广告片的创意对策略的服从,是因为它绝对重要。可以说准确的市场策略就是广告片成功的一半。

  2、突出产品利益点

  广告片不只是告诉消费者你的品牌,而是需要告诉消费者它的特点以及作用,可以给消费者带来什么?让消费者觉得他是需要你的产品的,这就是所说的产品利益点。

  3、真实可信,通俗易懂

  日益泛滥的广告片市场,消费者的抵触心理已经越来越强了,就是常说的不相信、不太好、骗人吧,所以广告片必须要真实可信,不要空有噱头,却没有实际作用,所以贴近生活,浅显易懂才是现在大众比较能接受的内容。

  4、重要的品名重复三遍

  广告片太多,怎么样才能让他人记住你的品牌?早年的脑白金还是有可取之处的,有销售力的广告片一定别忘了30秒里,一般重复品名三次左右。让消费者就有了三次重复的记忆,重复不怕烦因为烦了就记住了。

  5、要有一个视觉形象和声音记忆点

  在你的广告片里创意“出位”的视觉形象细节和声音在人物或品名标版中出现给消费者设计记忆点,比如某个画面、某一句话,甚至某种音效、几个音符、幽默搞笑的细节可以打破一本正经,形成反差形成深刻记忆点。在茫茫的广告片汪洋中就记住你的品牌,最好这个“记忆点”能成为生活的话题和模仿样板。

  6、浓缩才是精华

  中国电视广告片大部分都是15s左右,相比较30s以及40s来说,它更能让消费者接受,有时候时间长了,只是一种自嗨完成的,而不是市场需要。所以,能做15s的广告片,就用心做好这15s,解决传达的最重要内容并能形成记忆。

  7、内容为王,画面为辅助

  广告片画面唯美并不是第一需求,而是需要重点突出核心要传播的产品内容,当内容和画面唯美冲突时,应当根据内容需求合理取舍。否则唯美的画面也只是白费,因观众并不没有get到企业传到的信息。

  8、传播力度

  再好的广告片,传播力度不够,那也是白搭,因为受众根本没看到,或者看到次数不多,完全达不到预期效果。

  9、广告片不存在“一药治百病”

  不同的市场、时期以及目的,广告片在风格或者利益点上应该有所不同,区别制作来适应市场策略,比如需要品牌形象片、节日促销片、产品功能片等等。没有说一条广告片,就可以适应所有情况。


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