热推:影视广告设计在媒体宣传中的运用和实践

龙腾影视 129 影视知识

  产品广告片形象宣传片追求传播直观并且准确的信息。然而影视形象广告是表达企业、个人或电视传播媒体整体和概念的信息。现阶段的影视广告功能都重视利用影视形象宣传来表现自己的艺术风格和自身特点。

  影视广告是通过影视媒介传播的一种宣传形式,运用声音和动态画面组合的广告片表达类型,用于传播宣传信息内容给受众,也被看做利用影视媒体作为传播方法的宣传形式。在传播媒体市场竞争中,影视广告具有较大的优越性。其迅速发展的进程强烈地冲击其他类型的宣传媒介传播市场,影视广告已经成为一种最有效的宣传传播方式。传统的宣传设计是针对消费者,以消费者为受众,宣传的目的也是直接以促进消费者消费产品作为主要目的。在这样的目的影响下的宣传是直接针对产品销售,价值取向倾向于产品本身。因此消费者的感受置于其次。但是作为消费者是应该得到至高无上的尊重,这需要将宣传传播的内容与消费者联系在一起。在传统的宣传中常出现这样的字样“国际认证”“中国名牌”“国家免检产品”等都是以抬高产品本身地位,来吸引受众的实例。而这种做法忽视了宣传的真正目的是让顾客理解产品本身是否满足消费者的需要。长此以往,宣传是很难顺应市场的需求的。

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  所以宣传最有效的目的固然就不再是用与消费者无关的空话和大话来吸引消费者了,而是彻彻底底满足消费者需求的语言。在这样的背景下,宣传将会以消费者为中心,是会直击消费者的需求和愿望,来形成与消费者沟通,让消费者得到所需的过程。而不再是体现在产品品牌地位上。现如今许多商家会以客户回馈意见来实现双方的持续沟通。而这种宣传回馈方式也仅仅在产品销售渠道与消费者的沟通上,真正开放式地与消费者多方面的沟通,还需要在宣传和消费者间建立共同发展的审美观、价值观、文化内涵和喜好等各方面的认识。那么,如何改变广告媒体市场近几十年来根深蒂固的品牌主义,就成为了世界在该领域营销方向的改变。所以采用新颖和鲜明的形式进行设计,对影视广告片主体进行宣传,建立和维护影视广告主体形象,树立观众需要的品牌。

  因此,在建立品牌力量、塑造品牌宣传形象的同时,直击消费需求成为品牌宣传市场竞争的核心任务。这种宣传传播方法是让品牌服务于消费者,使品牌的宣传进入消费者的潜意识,运用这种方式才能起到宣传媒体传播的作用,以达到宣传媒体传播的目的。

  那么一个品牌宣传的传播,它的核心任务也不言而喻了。从宣传传播的角度来看,影视广告是一种受众广泛的宣传媒体传播方式,它不但可以向受众全方面介绍产品的各种信息,并且还能运用动态画面将产品满足受众各种需求及产品特点直观地表达给受众,以至于可以最大可能地起到引导消费者购买需求的作用。所以在影视广告可以传播到的区域,它已经成为目前最为有效的宣传传播媒介。影视广告已经成为宣传文化领域必需的一种形式,而致力于建立良好品牌文化形象就需要通过影视广告这种新兴的方式把宣传概念推向广大受众。影视广告片风格化发展为影视宣传的优化设计提出了更高要求,如果要具有独特影视广告风格就自然形成了促进和达成影视广告宣传目的的重要手段。

  影视广告传播的信息主要是产品,是联通市场中品牌企业和消费者之间的关系。我们已经进入信息化时代,信息的互通已成为社会关系沟通的一种重要途径。信息的传播也不断起到社会发展不能或缺的作用。在现代宣传业不断发展的时代,信息已经影视广告片传播的基本组成部分,也成为社会发展所需的重要来源。它起到将社会多元化信息整合于一体的作用。甚至许多企业、团体或个人都可以运用影视广告片传播自己的信息,面向社会需求来推广自己,以体现自身价值。企业通过宣传信息的传播了解市场信息,再根据市场信息的反馈,根据市场需求改变运营策略,不断调整自身的经营结构,以加强企业及文化的竞争能力。这样才能在市场竞争中占据主导地位,赶上社会发展的步伐。所以传播信息是影视广告的目的,影视广告设计要根据社会需求,要根据社会调查了解到社会的现状及未来的发展,着手眼前,放眼未来。所以影视广告的发展要在满足当前社会自身的物质与精神需要的同时,引导影视广告顺应社会的发展,找到真正适合自身发展的途径。

  总的来说,按照发布形式,又可以将影视广告分为定点宣传、点播宣传、联播宣传三种类型,这主要是根据宣传与受众的关系划分的。如果按影视广告传播媒体的地域性,还可以把影视广告划分为国际宣传、全国性宣传、区域性宣传和地方性宣传等等。合理地用不同的方法将影视广告分成多种类型,有利于我们对影视广告的基本特征正确的理解,充分发挥影视广告媒体的优势,掌握影视广告设计原理和概念,提高影视广告的传播效果。

  龙腾影视主要从事广告片策划、宣传片拍摄、纪录片录制、微电影创作、三维动画制作等影视制作,集影视策划、影视拍摄、后期制作及传播于一体的成都影视制作公司。公司拥有优秀的策划团队、经验娴熟的摄像团队及后期制作,良好的编导及执行力。龙腾影视始终坚持用诚信、认真、负责的态度,赢得公司信赖。

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