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来源：admin 2022-03-05 14:38:51
林语堂在他的《中国人的性格》中这样说:“刻画中国人的性格不能不提及保守性，否则就不完整了。……大多数中国人仍将墨书‘成规’，这当然不是出于自觉的信仰而是出于一种民族的本能。”中国现在影视广告制作中的诸多抄袭与模仿，在影视广告创作上，很难说不是传统文化中保守思想所致。国内影视广告片模仿的方式主要分为以下几种方式:
1.表演方式模仿
如中脉蜂灵的广告:一大群人手捧着产品，不断的向观众展示与赞美.嘴里还喊着几乎一般无二的台词:今年过节不收礼，要收只收用心的礼。如果受众不细心观看，几乎会误以为这就是脑白金的新产品。某酸锌口服液广告也不甘寂寞:几个妈妈推着宝宝车，一边谈论自己孩子的缺点。孩子听见了，都哭着叫:“妈妈我要补锌”。镜头一换，孩子哭叫的脸庞变作二，欢呼的长大了的脸庞，他们一齐把硕士帽扔向天空。这则广告直接抄袭戛纳一则保健品的广告，只不过原广告的结尾不是硕士生在扔帽庆祝，而是几个摇滚歌手在纵情高歌。
2.语句模仿
如果要把语句模仿也算入，几乎很多广告都难逃其咎了。李宁牌运动服作为本土最大的运动服生产企业，运动服装的时尚化是必然的趋势，“一切皆有可能”的广告语改变了很多人对“李宁运动服”的品牌印象，给产品注入了更多时尚的元素，但随之而来的“可能”模仿毁掉了这份原创的美，像“圣元牛奶”的“有牛奶就有可能”即为典型的模仿。
3.理念模仿
对产品理念的模仿更加证明广告片制作者的创蕙乏能，因为对广告而言，最重要的是提出一个整合而有前瞻性的理念，在这个理念的统合下，创意进行有序的盘整。甲克虫以“小”为美，金利来突出对男人的关爱；羽西以研发适合亚洲人的化妆品为荣，这些都是理念指导创意的典范。如果在理念上也模仿别人，实际上宣告了产品定位的失败。
脑白金应该是国内较早开始以“礼”为主要理念的电视广告片，这迎合了国内消费者的口味，因而在短时间内窜红，不幸的是这种理念相继被诸多广告模仿。如海王金蹲的广告:皇帝召集太监，问过节要收什么礼?太监回答要送有新意的礼。太监们高喊:“新意到。”皇帝一看，笑得合不拢嘴。又如椰岛鹿龟酒的广告:儿子站在门口，给父亲送来一瓶酒。结尾语是：送给父亲的礼。这都是对“礼”这个概念的模仿，因此，这样的广告即使再出彩，也是拾人牙慧。
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2022-03-05 14:38:51 影视广告片的发展瓶颈应该如何突破下一条———————
2022-03-05 14:38:51 如何有技巧的写出优秀的企业宣传片策划文案龙腾文化坚持精准营销和精品战略。荣膺2017年中国媒介创新运用花格子奖年度影响力广告传媒机构；“丹棱不知火品牌推广活动”获得年度最具传播价值奖；《石魂》、《木灵》、《天上阿里》、《护国英雄》等影视作品获得国家及省部级奖项，在波兰、美洲等海外国家和地区播映。
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