电视广告与网络广告成天生冤家？

　　当美国数字营销人员在去年提出其对美国广告支出年度预测时，他们用到的大字标题是“电视广告支出基本上未受到网络广告增长的影响”，这反映出业界许多人士依然对电视在“新”（在线/数字）媒体猛攻下的反弹感到吃惊。毕竟，业界在不久前曾异口同声地预测电视广告片将会被网络广告寿终正寝。正是由于人类往往会想到新技术最坏的方面，才造成了这种恐惧。

　　正如纽约时报数码博客首席科技作家Nick Bilton在其《生活在未来的我来告诉你如何玩转未来》书中所评论的，“新技术一直被视作洪水猛兽，而且无疑是一条毁灭之路。”他援引1876年以来的例子，其中，新发明的电话被视为对听音乐会和去教堂听布道构成威胁[因为音乐会和布道可通过电话“传输”]，而至于留声机，人们则担心它会令图书和阅读被摒弃。

　　人们对Super Bowl（超级碗）决赛或奥斯卡颁奖礼趋之若鹜；聚在一起观看体育比赛；或聚集在或平实、或华丽的“饮水机”周围，就自己所喜爱的电视广告片讨论值得炒作的情节进展。那么，在您所观看的电视节目会不断揭开神秘面纱的同时，能够与定制群组的好友（不仅仅是您的同事或邻居）进行“实时”对话，到底有多大的号召力呢？

　　尼尔森/雅虎在今年早些时候进行了一项联合研究，结果表明，86%的手机用户在观看电视的时候使用手机上网访问社交网络站点或给亲朋好友发短信及进行其他活动。

　　社交网站的活动对此给予了佐证。推特媒体关系部表示，很大一部分关于电视广告片的推讯是在电视节目实况播出时出现的。

　　2010年Super Bowl（超级碗）决赛最终取代1983年电视剧M*A*S*H剧终集，成为史上收视率最高的节目！在推特上，它亦频频打破多项纪录。比赛行将结束时，每秒钟产生4,000多条推讯，使之成为所有体育比赛中产生推讯数量最多的比赛。

　　益普索（Ipsos）亦对现场观众在节目期间参与的影响进行了调查，并且得出了相当有趣的结果。2010年，益普索（Ipsos）和Lumi Mobile合作为奥斯卡颁奖礼的观众创造了类似游戏的社交体验，此举旨在增强观看体验。研究亦有可能帮助令手机发展成为一种洞察工具，其方法是创建一种关于“第二画面”的实时互动性应用，体验时，这或许能从参与的观众当中产生更深、更准确的研究洞察。④观众体验包括多个方面，如：主持人解说、预测和小调查及实况聊天，经证明，它们在那些参与的观众当中极为受欢迎。

　　影视广告商也开始注意到这一现象，并在网络广告期间逐渐利用社交媒体工具宣传他们的讯息。今年，奥迪成为首个在其网络广告中加入推特标签的Super Bowl（超级碗）决赛广告商，因电视广告片时段造成的提及次数几乎等于奥迪付费直接在推特上打上推特标签所产生的数量。

　　我们观看内容的方式将继续不断演变，但我们始终希望获得愉悦，并与他人分享。社交媒体工具能够帮助提高收视率和互动性——而且毫无疑问的是，广告商将继续发掘行之有效的方法来加以利用，并将它们与更广泛的电视广告片宣传活动进行整合。　　

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