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来源：admin 2022-03-02 13:04:22
影视广告制作的特殊性
(一)特殊的形式
影视广告创意是广告文案在影视广告制作中的特殊形式。由于影视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视作品语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为影视广告脚本。
影视广告制作的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过影视广告脚本的写作体现出来，从而使影视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
(二)特殊的性质
影视广告脚本是影视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。
然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是影视广告制作作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
影视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写，后者由导演完成。
(三)特殊的语言--影视语言
影视语言不仅是影视广告制作信息传达手段，也是影视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是影视广告制作的基础和生命。
1.影视制作语言的特点
(1)具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。
(2)运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。
(3)民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。
2.影视作品语言的构成
主要由以下三部分要素构成：
一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕;
二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响;
三是文法句法--蒙太奇(镜头剪辑技巧)。
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2022-03-02 13:04:22 影视广告制作流程介绍龙腾文化坚持精准营销和精品战略。荣膺2017年中国媒介创新运用花格子奖年度影响力广告传媒机构；“丹棱不知火品牌推广活动”获得年度最具传播价值奖；《石魂》、《木灵》、《天上阿里》、《护国英雄》等影视作品获得国家及省部级奖项，在波兰、美洲等海外国家和地区播映。
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