影视广告制作的特殊性

龙腾影视 184 影视知识

  影视广告制作的特殊性

  (一)特殊的形式

  影视广告创意是广告文案在影视广告制作中的特殊形式。由于影视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外,还必须掌握影视作品语言,运用蒙太奇思维,按镜头顺序进行构思,这颇似电影文学剧本的写作,因而又被称为影视广告脚本

  影视广告制作的各种构成要素:素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等,都是广告创意的重要组成部分,这一切都必须首先通过影视广告脚本的写作体现出来,从而使影视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。

影视广告制作的特殊性-第1张图片-成都影视制作公司

  (二)特殊的性质

  影视广告脚本是影视广告创意的文字表达,是体现广告主题,塑造广告形象,传播广告信息内容的语言文字说明,是广告创意的具体体现,因而,它是现代广告文案写作的重要组成部分。

  然而,它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别:它并不直接与受众见面,因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图,是影视广告制作作品形成的基础和前提。因此,对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。

  影视广告脚本包括既相连接,又各自独立的两种类型:一是文学脚本,二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写,后者由导演完成。

  (三)特殊的语言--影视语言

  影视语言不仅是影视广告制作信息传达手段,也是影视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件,因而它是影视广告制作的基础和生命。

  1.影视制作语言的特点

  (1)具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意,传递信息。

  (2)运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能,因而影视画面的基本特征是"活动照相性",可以使观众产生一种身临其境的现实感。

  (3)民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征,而且是一门世界性语言,可以成为各国人民交流思想,传递信息,沟通感情的工具。

  2.影视作品语言的构成

  主要由以下三部分要素构成:

  一是视觉部分,包括屏幕画面和字幕;

  二是听觉部分,包括有声语言、音乐和音响;

  三是文法句法--蒙太奇(镜头剪辑技巧)。  

  龙腾影视年服务于影视广告行业,是集影视策划影视拍摄、后期制作及传播于一体的成都影视制作公司。拥有优秀的策划团队、经验娴熟的摄像团队及后期制作,良好的编导及执行力。龙腾影视始终坚持用诚信、认真、负责的态度,赢得公司信赖。


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