影视作品中植入式广告的发展

龙腾影视 104 影视知识

  作为相对于传统广告的植入式广告,近年来,正以不容忽视的速度发展着.植入式广告所展现出的优势更是传统广告所无法相比的。由于广告产品本身对于影视作品内容和情节发展的的可有可无,植入式广告在影视作品中的出现大多是影视制作方为了得到广告主的赞助资金而不得不在自己的作品中加入广告,对于知名度不高的品牌或产品,这种方式产生的效果就不明显,有时观众甚至会认为这是影视作品情节发展的需要,影视制作方自己虚构出来的品牌。作为相对于传统广告的植入式广告,近年来,正以不容忽视的速度发展着.植入式广告所展现出的优势更是传统广告所无法相比的,随着影视剧中植入式广告的增多,广告参与与电影电视时,往往都是片尾鸣谢赞助之类的,而随着时间的推移,广告也悄然嵌入影视作品之中,成为叙事的一部分。

影视作品中植入式广告的发展-第1张图片-成都影视制作公司

  植入式广告与影视作品的结合早在几十年前就有了,起初是在电影或电视节目中随意放置某个品牌的产品作为背景。

  历史上最著名的电影植入式广告出现在大导演斯皮尔伯格在1982年拍摄的《ET外星人》中。影片中,主人公用一种叫“里斯”(ReesesPieceS)的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来,外星人吃光一包“里斯”巧克力豆后,与小主角成为了好朋友。该片上映后,“里斯”巧克力豆的销量一飞冲天,消费量在电影推出三个月后暴增65个百分点。

  在电视中,植入式广告同样越来越热。据《媒介周刊》报道,美国有些电视台允许某个品牌成为某个节目的独家赞助商,在这个节目中只出现这个品牌的名字或其他细节,从而保证了该品牌的曝光率与回忆率。耐克公司跟大学运动频道合作举办了一个叫做“耐克训练营”的节目,就像体育盛会的赞助商一样。

  有些媒介还规定不得在同一个节目中出现两个相互竞争的品牌。

  在电视中,植入式广告同样越来越热。据《媒介周刊》报道,美国有些电视台允许某个品牌成为某个节目的独家赞助商,在这个节目中只出现这个品牌的名字或其他细节,从而保证了该品牌的曝光率与回忆率。耐克公司跟大学运动频道合作举办了一个叫做“耐克训练营”的节目,就像体育盛会的赞助商一样。

  有些媒介还规定不得在同一个节目中出现两个相互竞争的品牌。

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