影视广告中三维动画制作的优势和发展空间

　　计算机三维影视广告片之所以得到受众的认可，其主要的原因在于计算机三维动画制作在影视广告制作的某些方面具有一定的优势，这些优势主要体现在：①性能或功能演示，②微观世界模拟，③视觉特效制作，④娱乐心理认同，⑤可以完全敞开创意的空间，使影视广告创作不受任何实拍的约束，⑥一些无法通过实拍来完成的危险镜头，⑦降低制作成本缩短制作周期等方面。

　　在传统的影视广告创作中产品性能或功能的演示是一件比较困难的事情，特别是一些具有独特功能的产品，比如一台具有六色打印功能的打印机，在外观上与普通打印机没有任何区别，如何让受众知道一般四色打印机和六色打印机的区别，最好的表达手段应该是通过内部性能演示来展示，产品的内部功能演示可以最大限度地说服受众相信产品的独特功能，但是内部功能演示是不可能通过实拍得到的，只能够通过计算机三维动画制作来完成。

　　自从看过迪斯尼的动画片《细胞终极战》之后，人们惊奇的发现在我们的身体里竟然有一个微观世界，而且与真实世界一样里面有好人也有坏人，甚至用来治病的胶囊也变成一个超级大英雄，同身体里的坏细胞作斗争，整部动画片用计算机三维动画制作来模拟人类身体里的微观细胞世界。微观世界是人类不能够直接用肉眼看到的极小世界，影视广告创作中也经常要表现一些细菌之类的微小细胞，有的影视广告创作还要用拟人化卡通形象来表现微观世界中的各种活性细胞。如一些治疗脚气真菌类药品类影视广告创作，经常使用计算机三维动画制作来制作的卡通真菌细胞被药物杀死的情景，显示了药物的杀菌功能，从微观角度演示了药物的治疗功能。

　　视觉特效是影视广告创作提高广告效果吸引受众眼球的一个重要表现手段，好的视觉特效能让人过目不忘，印象深刻。计算机三维动画制作在影视广告创作中视觉特效制作方面有着非常显著的优势，利用当前的一些运行于各种操作平台上计算机三维软件和硬件，可以创作出优秀的影视广告创作特效，这一点已经在许多影视广告片中得到印证。而且视觉特效也是计算机三维动画制作在影视广告创作中的重要技术应用。对影视广告创作的广告效果有着重大意义。

　　娱乐认同心理则是利用了计算机三维动画制作在现代娱乐媒体中的广泛应用，从而对计算机三维动画制作产生认同心理这一特性，将计算机三维动画制作和一些应用成果如三维角色三维场景等带到影视广告创作中来，以增强影视广告创作在吸引力。

　　拓展创意空间是计算机三维动画制作在影视广告创作中最为主要的优势之一，利用计算机三维动画制作，影视广告创作师可以不受客观条件的制约，创造出或真实或虚幻的任何自然形体、随心所欲的运动效果、丰富的表现质感和灯光特效、完全放开想象的翅膀，将实拍困难的镜头交给计算机三维软件和影视后期软件来制作，通过后期合成校色等环节，最终完成计算机三维影视广告的制作。

　　在拍摄影视广告过程中有时会遇到一些危险的镜头，这些镜头人类是无法实拍完成的，此时就可以使用计算机三维虚拟角色来完成看似不可能的完成的任务。如在一些恶劣的气候环境下的拍摄就可以使用三维动画制作来模拟这种环境，降低演员在这种环境下可能受到的伤害。

　　计算机三维动画制作在降低制作成本和缩短制作周期方面同样具有一定的优势，使用计算机三维动画制作可以制作完全虚拟的场景，特别是一些大场景的制作，可以减少舞台实景搭建的费用。

　　计算机三维影视广告应用范围主要集中在目标受众群体为中青年一代为消费重点的产品和服务上，如电脑及电脑周边产品，游戏，汽车，快餐食品（方便面，蓬化食品等），饮料，时装，时尚用品，化妆品，家用电器，数字化产品（MP3 MP4 PDAGPS数字导航设备等）现代通信等具有高技术含量的产品，这些产品和服务主要利用的是中青年一代对娱乐认同的心理，而在拓展影视广告创作的创意空间方面，则没有明显的应用范围的限定。　　

　　龙腾影视年服务于影视广告行业，是集影视策划、影视拍摄、后期制作及传播于一体的成都影视制作公司。拥有优秀的策划团队、经验娴熟的摄像团队及后期制作，良好的编导及执行力。龙腾影视始终坚持用诚信、认真、负责的态度，赢得公司信赖。