影视广告片与审美的同步升华

龙腾影视 86 影视知识

  随着影视广告片在受众群体中的日益普及和持久发展,现代社会已经由传统的文字图形社会进入到一个崭新的影视视觉文化社会,影视作品几乎占据了人们日常生活的各个领域,从现代年轻人人手一个的彩屏多媒体娱乐手机到专门播放影视内容的mp4等,影视广告片在逐渐融入人们日常生活的同时,也给广大的受众群体带来一系列的审美变化。

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  当人们以传媒形态来划分审美主体-人类文化历史时,通常认为世界经历了这样三个阶段,口头文化时期、印刷文化时期、电子文化时期。口头文化时期是现代传媒的原始形态,这一时期的文化传播方式是以口耳相传为主要特征,人们对于审美主体仅限于概念和想象,并不能够看到或听到审美主体的影象和声音,口头文化的核心人物是一些神仙鬼怪,或半人半神的英雄人物的故事。当传媒形态从口耳相传时代进入印刷文化时代之后,审美文化主体也发生一定的变化,开始一些文章中穿插有一些具体的形象,使审美参与者能够进一步感受到一些具象的美感,而不仅仅是脑海中的概念和想象。但当传媒进入电子媒体以后,传统的审美体验发生了翻天覆地的变化,用传媒革命来形容这种转换一点也不过分,在电子传媒中尤以现代影视广告片对审美参与者的审美体验影响最大,以往的那种单一的体验方式一下子变为多重体验,可以同时体验声音、色彩、和光影带来的美感,影视广告传媒将审美体验过程中的审美主客体的距离拉得越来越近。影视创作既是现代化的大众传播媒介,又是具有巨大影响力的大众艺术。

  此外,影视也是一种特殊形态的商品。影视正是如此集传播、艺术、文化、商品于一身,影视艺术生产是一种特殊而高尚的艺术生产。

  正是这种集多种特性于一身的大众传媒慢慢地改变着影视受众群体的审美观。影视传播媒体最为显著的特征是能够同时传播声音和动态图像,极大程度地模拟了人类对真实世界的感官体验,其审美体验也主要体现在对影视广告片作品的声音、色彩、光影的感受之中。这里面既有传统单一的传统审美体验,如影视制作画面的色彩、声音。其审美体验和一般的摄影、美术及音乐作品的审美体验有一定的相似之处,比如摄影和美术作品中的色彩构图及人物形态等,音乐作品中的韵律节奏等。但影视广告片也有着自己独特的审美特征,而且这一特征正改变着广大受众群体的审美方式和习惯。

  影视广告片能够传送动态画面及相关声音,审美者在感受影视作品的动态画面的同时能够听到与画面一致的声音或者音乐,极大程度地感知到影视作品所特有美感,声音和画面相辅相成,声音因为画面而充满视觉想象,画面因为声音而更具内涵,最终形成声画蒙太奇-一种影视艺术所特有的表现手法。影视作品还因为其高度自由的视角切换而区别于一般的舞台戏剧,影片的视角完全由导演自由支配,从而可以全方位多角度地展现影视作品的美感。而传统的审美观念在全新的艺术生产和艺术消费条件下已经显得陈旧和过时,过去那种认为只有原著才能最大限度地激发读者的审美感知力的说法是没有根据的。

  影视广告片中的电视媒体目前已经成为大众传媒中最为绝对的主力军,电视传媒已经发展成为一个综合平台,许多传统审美文化在其中一展身影,由于影视广告片的特点,观众可以全方位,自由地体验传统审美文化所传达的美感。电视既是独立的一门文化,又是文学、音乐、美术、戏剧、舞蹈、建筑、雕塑、摄影乃至电影的最广泛的综合艺术,因为它不仅可以照相式地再现绘画、雕塑、建筑等空间艺术,也可以动态式地展示音乐、诗歌、辩论等这些时间艺术,还可以完美而别致地凸现舞蹈、戏剧、电影等综合艺术,它几乎是艺术殿堂中无所不能的第九女神。影视广告片的传播优势最终改变了受众体验传统审美艺术的审美的习惯,使受众完全接受并习惯通过影视广告片来体验传统审美艺术。  

  龙腾影视年服务于影视广告行业,是集影视策划影视拍摄、后期制作及传播于一体的成都影视制作公司。拥有优秀的策划团队、经验娴熟的摄像团队及后期制作,良好的编导及执行力。龙腾影视始终坚持用诚信、认真、负责的态度,赢得公司信赖。

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