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来源：admin 2022-02-27 12:01:58
广告影像让人们意识到了欲望的存在，豪华的胜景与完美的经历是影视广告为欲望定制的屡试不爽的模型。广告创作的丰富符号表现模拟并超越了梦境，让人们可以自由购买甚至预定欲望之梦，这也许就是奢侈品开始涉足广告创作的原因所在。
一、品牌符号化的过程
一种非鲜花香味的化学品→数字命名的品牌:香奈儿五号→“我只穿香奈儿五号入睡。”(玛丽莲?梦露)→性感、高贵、魅力结论:香奈儿5号=性感、高贵、魅力从以上简单图示可清楚地看到香奈儿五号的符号化过程。
二、品牌符号的意义生成
广告:2004年香奈儿五号广告失踪篇。叙事题材:广告片剧情融合电影《红磨坊》和《罗马假日》，永恒的爱情主题剧情简介:妮可扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员，邂逅了巴西演员罗德里格?桑托罗扮演的英俊陌生男子，并与其谱写了一段转瞬即逝的罗曼史。
三、没有所指的能指游戏
影视广告，尤其是奢侈品的影视广告，大都是符号的盛宴，而且符号的能指和所指分离，成为一场没有所指的怡情的游戏。鲍德里亚认为，到了20世纪后期，“符号”经历了某种性质的裂变，符号与它的所指物完全脱离，能指成为其自身的所指物，符号只是为了转换和交流的目的而存在，它本身不再具有任何别的使用价值。
一般而言，他人的眼光以及各种自我反映的镜像是不一致的，会出现矛盾，主体总会局限地、认地、满足地认同某一个镜像，然后当这个认破灭之后，又会更期待下次理想化的认同。于儿时期的镜像阶段之后，所余存的想象的与现的角力与辩证，就这样反复出现在人们的生活。
龙腾影视年服务于影视广告行业，是集影视策划、影视拍摄、后期制作及传播于一体的成都影视制作公司。拥有优秀的策划团队、经验娴熟的摄像团队及后期制作，良好的编导及执行力。龙腾影视始终坚持用诚信、认真、负责的态度，赢得公司信赖。
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2022-02-27 12:01:58 影视广告中行为艺术的重要作用龙腾文化坚持精准营销和精品战略。荣膺2017年中国媒介创新运用花格子奖年度影响力广告传媒机构；“丹棱不知火品牌推广活动”获得年度最具传播价值奖；《石魂》、《木灵》、《天上阿里》、《护国英雄》等影视作品获得国家及省部级奖项，在波兰、美洲等海外国家和地区播映。
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