传统影视广告正步向互动影视广告

　　经济危机所带来的产业结构调整，正在深刻而剧烈地改变着中国。长三角部分企业倒闭，大批农民工返乡，失业率增高，地方政府的破产危机，房产、汽车、纺织的全行业衰退，奢侈品消费意愿的下降，而依附于企业的影视广告业似乎也面临着风险，很多为中小企业服务的影视制作公司受到冲击。

　　人们只有在能吃得起馒头的时候，才会考虑到怎么让馒头更好吃。企业也是一样，如果一个企业连最起码的开销都支付不起的话，更何谈什么品牌、广告等等。但是，如果企业可以在这么寒冷的冬天里，不仅让自己的企业吃得更好，甚至还能把别的企业吃掉，岂不是更美的事情。其实这简单的道理谁都懂，但现在又有谁会拿着巨额的广告费来“拯救”自己的企业，又有谁真正有能力去这么做呢？春天的时候，企业不给自己存好余粮，现在，它会面临一个怎样的冬天？欠下的总是要还的。

　　有了企业的生存，才会有影视广告的生存，就像水和鱼的关系，难道广告只有在企业好的时候才能起到作用吗？答案是未必，广告应该有新的方向，这种方向不是说在企业赚钱的时候赚企业的钱，而是在企业不赚钱的时候帮企业赚钱，这样，企业有了好的发展，广告业自然而然会得到应有的价值。

　　在国外，影视广告的发展几乎是伴随着电视业同时开展的。而在中国这样一个特殊的环境下，影视广告的出现却整整在电视业出现20年后才出现。回顾来路，可以让我们更清晰地看清未来：

　　第一阶段是广告稀缺阶段

　　影视广告相对粗糙的阶段，只要你投广告，就一定会对销售有促进。当时视听语言运用比较单一，制作方法简单，制作水平也很有限。但是观众在面对这个新鲜事物的时候依旧产生了浓厚的兴趣，信息告知+产品图像的原始粗糙模式依旧对销售起到了不小的促进作用。

　　第二阶段是多广告阶段

　　这个阶段广告已经不再神秘，人们发现只有多投广告，狠投广告，才能在日益对广告免疫的观众那里吸引到足够的目光，才能对销售起到促进作用。

　　第三阶段是好广告阶段

　　一方面影视广告在技术层面已经将拍摄、音乐、动画、后期制作等诸多分工日益深化。另一方面消费者对于高频次广告轰炸产生免疫甚至产生抵制，许多广告无法像过去那样叱咤风云，广告进入了只有具备好创意好制作才能促进销售的创意广告阶段。

　　让我们真切地感受到，单方面的广告已经很难抓住日益稀缺的“注意力”资源，人们越来越讲究的是一种体验式的互动。

　　视频网站的日益成熟，让这一类型的网站逐渐具备电视媒体的部分功能。过去受限于电视台资源稀缺的影视广告，或许在之后不远的未来，将迎接一个崭新的媒体平台，却刨造过去不曾制作过的崭新影视广告形式。

　　提倡要与观众互动，通过互动来吸引观众的注意力。广告同样需要进化，需要借助网络、户外新媒体在技术上的支撑，由传统的影视广告，进化为互动影视广告，消费者将不仅仅是接受信息，同时可以参与其中，反馈意见。这或许是影视广告正在逐渐产生的变化。　　

　　龙腾影视年服务于影视广告行业，是集影视策划、影视拍摄、后期制作及传播于一体的成都影视制作公司。拥有优秀的策划团队、经验娴熟的摄像团队及后期制作，良好的编导及执行力。龙腾影视始终坚持用诚信、认真、负责的态度，赢得公司信赖。