如何创作具有感染力的影视广告语

龙腾影视 104 影视知识

  艺术的灵魂是产品,它的作用在于形象刻画产品的个性或调性,感染消费者的情感,增加消费者对产品的亲和力,诱导消费者产生购买行为。原始人性是感染的中心点。影视广告语凝聚了人类的精神和思维,形象反映影视广告创作的内涵,它是不同于音乐舞蹈的另一种艺术形式,是商品艺术和人性化的承载工具。

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  可以说,没有人性情感的就如没有血肉的骷髅,拒人于千里之外。广告制作大师霍普金斯曾经说过:只要有可能,我就在广告制作中加入人性的东西……能否调动人内心深处情感的体验,关键在于能否用人类最原始的情感去打动人。总结以往经验,感染情感的手段主要有以下几种方式:

  一、以情感人。

  直接抒情、含蓄婉转,或者朴实自然、情挚理真,或曲意道来、委婉动人。例如:孔府家酒,令人想家;滴滴香浓,意犹未尽;好东西要与好朋友分享;

  二、以趣引人,幽默诙谐。

  例如:英国著名小说家毛姆在未成名前,生活甚苦,为求文章有价,一次完稿后,他在各大报刊上刊登了一则“征婚广告”:本人喜欢音乐和运动,是个年轻又有钱的富翁,希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。几天后,整个伦敦书店毛姆的小说全部卖光。正如狄德罗所言:“广博的才智,丰富的想象,活跃的心灵,这就是幽默”。现代人喜欢幽默,于是中经常是寓妙于谐。

  三、以理示人。

  文稿之中蕴涵哲理或深意,有的言简意赅,语短情长,有的启人深思,暗寓禅机。例如:科技以人为本,科技以健康为美。钻石恒久远,一颗永流传。

  四、以势服人。

  自信、强劲,雄浑之气,慷慨之语,劲健中有新奇,豪迈处有惊喜,激荡人心。例如:车到山前必有路,有路就有丰田车;当太阳升起的时候,我们的爱天长地久;中国惠普,更佳之途;莽莽乾坤,秀外惠中,惟有惠普;悠悠岁月,朝夕相伴,惟有惠普;海角天涯,始终不渝,惟有惠普;没有最好,只有更好。

  感染力是一门难以捉摸的艺术,它与目标消费人群的需要有着千丝万缕的联系,怎样用感人的文案去吸引消费者,发挥文字的销售魅力,值得我们每个影视广告人用心去推敲。  

  龙腾影视年服务于影视广告行业,是集影视策划影视拍摄、后期制作及传播于一体的成都影视制作公司。拥有优秀的策划团队、经验娴熟的摄像团队及后期制作,良好的编导及执行力。龙腾影视始终坚持用诚信、认真、负责的态度,赢得公司信赖。


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