影视广告中音乐搭配提升效果的必要性

龙腾影视 102 影视知识

  一、广告音乐的概念

  影视广告从诞生之时起,便与音乐密不可分。若从传播学的角度来看,音乐与广告创作具有相通的传播特性,音乐是一种承载着某种乐音信息,随着时间和空间不断向前发展的声音符号,是信息传播的一个载体。影视广告同样作为承载某种信息的传播载体,将不同类型的信息通过其特有的方式传播开来。音乐和广告制作已经越来越作为一种文化形态存在于社会中,并对社会产生着影响。

  广告音乐自古以来就有招揽顾客,引起消费者注意的作用。叫卖是古代最原始、最简单的广告形式。为引人注意,叫卖者运用最简单最直接的广告音乐,优美上口的歌曲旋律,通俗易懂的歌词,甚至配以乐器音响,为商品出售发挥了不小的作用。《诗经.周颂》中有“萧管备举”的诗句,据汉代郑玄注说:“萧,编小竹管,如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说:“其时卖饧之人,吹箫以自表也。”可见西周时,卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫管之声招徕生意。叫卖广告歌也叫“市声广告”,在陈列物品的同时通过叫喊来吸引买主,卖什么吆喝什么。除了叫卖以外,还有声响广告,如布贩子摇的“拨浪鼓”,卖油的人敲的“油梆子”等。

  这些叫卖式的音乐形式还不能称为严格意义上的广告音乐,只能算是影视广告音乐的萌芽。1923年广播首次开播,再到电视媒体的出现,广告音乐在形式、表现力及专业化程度上有了极大的发展。音乐已经成为影视制作中重要的表现手段,并与广告创作有机融合在一起。如今,影视广告音乐的内容日益丰富,表现形式也日趋多样化。由早期单一的说唱、民谣等形式逐步发展为现今多元化的表现形式,极大地增强了影视广告音乐的表现力和感召力。

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  二、广告音乐的广义与狭义

  音乐是听觉艺术,是所有听觉艺术中最富情绪感染力的艺术。广告音乐同人声、音响共同构筑了影视广告的声音,它不是独立的音乐,而是为广告片而存在的音乐,是视听系统中听觉语言体系的一个听觉元素。广告音乐是用世界通用的音乐艺术语言宣传商品带给人们的,以产生积极的商业效果的音乐形式。广告音乐所具有的明确的目的性、商业性,使其有别于任何一种音乐形式。由于声音构成的独特性,音乐的表达不像人声和自然音响那样与声源直接有机的联系,但是,音乐在激起人的心理反应,亦即感情和情绪方面却是最准确和细腻的,也是其它任何艺术语言或文字所不能及的。因此,音乐通过观众自己的感受领会,从感情上影响观众的情绪、营造氛围,以创造商品的形象。音乐是在情绪方面起作用最强的声音元素。

  通常来说广告音乐包括广义和狭义之分。广义的广告音乐是指一切广告中的听觉因素,包括人声、音乐、音响三个方面。狭义的广告音乐主要是指我们通常所说的广告里使用的音乐元素,主要形式包括广告背景音乐、广告歌曲、广告标识型音乐等等。本文所讨论的广告音乐为狭义的广告音乐。广告音乐,是要通过音乐本身的魅力去感染受众,不着痕迹地将品牌理念和企业文化融入其中,让受众在享受音乐的同时不知不觉地接受和认可,发生消费行为并最终产生积极的商业效果。

  音乐是最能“洞穿人类灵魂的武器”,感情的深度与强度用视觉画面不容易表现出来,但对音乐来说却是相对容易的。最初的影视广告音乐主要是广告配乐。广告音乐作为画面的背景音乐,以唤起人们的注意力,使广告画面里的情景更具气氛。后来出现的早期广告歌曲一般就是把广告宣传词,包括商品名称、效用、特点等配上简单短小的曲调唱出来,以加深消费者对产品或品牌的印象。随着商品消费时代的来临、营销环境的变化和媒介资讯的爆炸,广告的作用也渐渐出现了减弱的现象。商品同质化严重,人们的注意力涣散,若想如以往般把产品效用和特点用歌曲来表达清楚已经很困难。广告音乐需要风格多样的表现,通过与画面的完美结合,赋予画面更生动、更富创意的意义,使整个广告更具艺术欣赏性,更具表现力,传播效果迅速增强。广告音乐的形式也在不断的更新发展,听觉识别型音乐开始崭露头角。音乐和声音的效果能激起情感,音乐和情感记忆会产生共鸣。相对而言,音乐是让人“最无防备”的心理沟通。好听的旋律,是与消费者沟通最好的语言。当广告与音乐结合,旋律、节奏、和声等等都不再是简单的音乐要素,而成为广告创意整体的其中一部分。

  三、影视广告音乐

  影视广告在众多现代广告形式中仍然充当非常重要的角色。作为四大媒体之一,电视与我们的生活息息相关,是人们获取信息和休闲娱乐的重要渠道之一。在品牌蓝皮书2008—2009的调查中对消费者喜欢观看的电视频道所作相应调研显示,综合类电视频道和娱乐类电视频道都非常受到人们的欢迎,其中综合类电视频道的提及率更高达65%。电视广告构成的基本元素是语言、画面、屏幕文字、音乐、音响,既融视觉形象与听觉形象与一体,又将文字、声音、音乐、诗歌、舞蹈、绘画等一切艺术手段加以综合运用,形成主体化的高效传播,视听效果合一,这是其他媒体所无法达到的效果。

  音乐是影视广告的重要组成要素之一,影视广告音乐运用电视广告节目这一大众传播媒体,通过音乐的传播功能与电视广告节目画面相互配合,相辅相成,在打造优秀的电视广告节目的同时,对电视广告节目本身传播的产品内容进行辅助传播。因为声音总是和视觉形象相对应的,甚至可以说,声音可以从根本上改变视觉传递出的信息含义。在有声电影与无声电影的论战中,有声电影的胜出无疑是对音乐之于视觉效果的肯定。音乐具有的强烈的同语言等其他艺术结合的特点,创意新颖、亲切感人、旋律动听的广告音乐使影视广告不仅达到视觉与听觉的高效组合,音乐更能引起人们超出画面内容的联想,并将人们引进画面,移入感情,以达到观众对商品的快速理解。Michli在1984年做了一个调查,结果显示美国的电视广告中有75%都使用了背景音乐。到1988年时,这个比例已经上升到了90%。而根据198 9年的Video Storyboard Tests报告,在500则新的电视广告中近1/3的电视广告将音乐作为主要的“创意元素”。  

  龙腾影视年服务于影视广告行业,是集影视策划影视拍摄、后期制作及传播于一体的成都影视制作公司。拥有优秀的策划团队、经验娴熟的摄像团队及后期制作,良好的编导及执行力。龙腾影视始终坚持用诚信、认真、负责的态度,赢得公司信赖。



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