中国广告创作的发展方向

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  广告源于生活,自然是与文化脱不开关系。在中国古代,广告制作的词语谚语多不胜数,如自相矛盾、禹铸九鼎、刻石铭功等等。以上所谓的广告,还是一些基础而原始,甚至是无意识的广告行为,无论是政治或者经济的需要。然而,这无疑使得广告与文化的融会更加主动、更为巧妙,由此而形成的广告创作亦更具文化意蕴。

中国广告创作的发展方向-第1张图片-成都影视制作公司

  当然,现代意义上的广告创作并非如此。广告创作可以是一个广义的概念,可以说是广告活动、广告作品及其所蕴涵并传播的知识、观念的总和。

  若是我们从宏观的层面来看,国家的广告政策,受众的广告观念,都控制了广告的行为;而微观上,广告公司的创意,广告的被接受程度等等。这些无一不被打上了文化的痕迹。

  如果再从时间来看的话,广告创作所包括的广告创作史、现代广告创作和广告文化发展趋势三个方面,也都是的广告成为社会文化体系的有机组成部分,并越来越多的影响着文化发展的方向。

  世界的文化是融合的趋势,中国的广告在中国文化吸取西方文化的同时,必然会融入西式思维,事实也是如此。而未来广告的发展、多平台的结合、文化与创意的交融、也许将会成为中国广告创作的重点方向。

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