电视和影视广告宣传片脚本的标准格式

　　电影和影视广告宣传片脚本的标准格式

　　影视广告形象宣传片的标准格式是:序号、镜头、动图、台词、音乐或声音时间。形象宣传片运用现在时或过去时的影视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。纪录片一部6—8分钟的形象宣传片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告宣传片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告宣传片便宜许多。一种视听双重艺术，一则成功的的影视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。

　　影视网络广告进行宣传文案的表现特殊性

　　（一）特殊的形式

　　影视广告文案是影视广告中广告文案的一种特殊形式。因为在影视广告文案的写作过程中，除了使用通用语言和文字符号外，还必须掌握影视语言，根据镜头的顺序运用蒙太奇的思维和策划，这与电影文学脚本的写作十分相似，又称影视广告脚本。

　　影视广告的各种元素，如材料、主题、艺术形式、表现手段和评论，都是广告创意的重要组成部分。所有这些首先要通过影视广告剧本的写作来体现，这样影视广告文案才能表现出区别于其他广告文案的特殊性。

　　（二）特殊的性质

　　影视广告脚本是影视广告创意的文本表达，是体现广告主题、塑造广告形象、传播广告信息内容的语言和文本阐释，是广告创意的具体体现，因此是现代广告文案写作的重要组成部分。

　　但它与报刊等平面广告文案的性质明显不同:它不直接满足受众，因为它不是广告作品的A终形式。只是导演重新创作的详细计划、文字描述或蓝图，是影视广告作品形成的基础和前提。因此，它对未来广告作品的质量和传播效果起着重要的作用。

　　影视网络广告进行宣传脚本主要包括既相连接，又各自具有独立的两种不同类型：一是中国文学作为脚本，二是通过分镜头脚本。文学脚本是一个分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演可以完成。

　　(三)影视专用语言

　　语言不仅是影视广告中信息传递的手段，也是影视广告形象形成和体现不可或缺的前提，因此是影视广告的基础和生活。

　　1．影视语言的特点

　　(1)具体性和直观性，它始终是传达情感和信息的具体形象。

　　(2)流动性和现实性。相机具有客观记录现实、还原物质现实的功能，所以影视画面的基本特征就是主动摄影，可以让观众有身临其境的真实感。

　　（3）民族性、世界性。影视语言发展不仅需要具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以自己成为世界各国人民进行交流学习思想，传递数据信息，沟通感情的工具。

　　2．影视语言的构成

　　主要包括以下三个要素:

　　视觉部分，包括屏幕图像和字幕；

　　二是听觉部分，包括声音语言、音乐和声学;

　　三是语法句法——蒙太奇(镜头剪辑技术)。